Jak v online světě získat nové zákazníky (firemní katalogy)

Jedním z účinných, ale i podvodných technik online marketingu je zápis do firemních katalogů, vytváření takzvaných prezentací. Vynalézavost některých obchodníků nezná v tomto směru mezí. Proto se vyplatí o katalozích a jejich funkčnosti něco vědět. Sami si pak můžete vyhodnotit, zda je to cesta pro vás.

V první řadě je třeba poukázat na to, že i v případě katalogů se zhodnocují úplně stejné faktory jako u běžných webů. Používají se stejné vyhledávače – tedy nejčastěji Google, a Seznam. I zde je tedy třeba uvažovat o SEM – marketingu vyhledávačů – a také o SEO a PPC.

Jinak řečeno, dobrý firemní katalog musí mít určitě parametry, aby fungoval. To není zadarmo a uživatelé proto mnohdy platí nemalé peníze, aby vůbec měli nějakou návštěvnost. Dodejme, že nově je nutné splnit i požadavky novely zákona č. 374/2021 Sb.

Firemní katalogy mají ve společnosti stále své místo

Myšlenka katalogů je (možná překvapivě) poměrně stará. Zmínka o prvním katalogu sahá do roku 1497. Tehdy byl samozřejmě v papírové podobě a vznikl v Benátkách. Následně se katalogy vyvíjely, vylepšovaly, a nakonec se transformovaly i do online podoby. Záměr je přitom stále stejný: prezentovat produkty a služby.

Ve 21. století mají vedoucí úlohu online katalogy. Zejména pak firemní katalog Googlu. Není divu, že tento gigant, který ovládl 92 % trhu vyhledávačů, má vlastní katalog. Stal se tak silným zdrojem návštěvnosti webů, e-shopů, portálů, internetových magazínů.

Zápis v Google katalogu vypadá takto:

Ze statistik klientů pak můžeme potvrdit, že firemní zápis od Google má poměrně značnou návštěvnost.

Pokud firmu nebo službu hledáte na mobilu, tak katalog má ještě větší dosah a váhu než v případě vyhledávání přes klasické PC. Souvisí to i s tím, jak technologie využíváme. Podle dat Českého statistického úřadu (ČSÚ) z roku 2020 využívá mobil k brouzdání po internetu 70 procent uživatelů.

Samozřejmě, nejde jen o Google. V českých internetových vodách je ještě jeden populární vyhledávač, a sice Seznam.cz. Jemu vévodí katalog Firmy.cz, který je také poměrně populární.

Využít lze i další funkční portály, do nichž můžete svoji firmu zapsat – je to třeba zivefirmy.cz a kupodivu i zlatestranky.cz. Ostatní katalogy vás spíše oberou o čas a o peníze.

Teď, když už o katalozích něco víte, se obchodníka nabízejícího zápis, můžete s klidem zeptat na kontrolní sérii otázek:

• Jakou firmu už jste do katalogu zapsal? Jak si stojí na Google a Seznamu? Pomohl tento zápis?
• Jak si stojí váš katalog mezi konkurencí?
• Kolik firem v zápisech máte?
• Jaká je měsíční návštěvnost reálných uživatelů (nikoli robotů)?
• Kde a jak katalog propagujete?
• Jaký je primární zdroj návštěv katalogu?
• Kolika firmám už zápis přinesl doložitelný výsledek? Mohu vidět data? (Klidně anonymní.)
• Jak dokážete obejít firemní zápisy Google a Seznamu a zákonné rejstříky, které jsou ve vyhledávání vždy upřednostněny? Čím docílíte, že budu více vidět na internetu?
• Pokud máte svoji databázi, jací jsou v ní uživatelé? Jak jsou aktivní?

Katalog si dobře prohlédněte. Pročtěte si také obchodní podmínky. A najděte si něco o firmě, která katalog vlastní, i o samotném obchodníkovi. Třeba najdete dobré reference, třeba to bude právě naopak.

Nevíte, jak se rozhodnout? Přemýšlíte, jak pojmout online marketing a jaké nástroje využít? Napište nám na marketing@antee.cz. Rádi vám odpovíme.